2017年一季度，宁波文化广场实现主营收入4563.7万元，同比增长16.7%，其中自营收入实现3572.8万元，同比增长21%，各项收入指标保持较快增长；累计接待游客57.5万人次，同比增长14.3%；组织和举办各类活动63个、808场次，其中大型公共文化活动16个、76场次，日均举办各类活动近9场次，活动场次数量同比增长104.5%。
线下活动亮点频现，品牌活动与特色活动相结合
“拾光季”2016灯光节作为文化广场品牌活动，活动时间从2016年底一直持续至2017年2月份，各式灯景与大型灯光秀动静结合，在往届基础上实现了科技性、互动性、趣味性的全面升级，成为了全市最具影响力的原创公共文化品牌活动之一。除扩大已有品牌优势外，文化广场致力于打造全新的公共文化惠民活动品牌。2017年1月1日，“为你远道而来”2017宁波文化广场新年音乐会在万人广场奏响，这是宁波市首次举办的大型户外交响音乐会，开创了我市户外音乐会的先河。作为文化广场新的拳头产品和品牌活动，广场将进一步深化内容、扩大宣传，力争将其打造成为宁波新年音乐会的领跑品牌，助力宁波公共文化的发展。除品牌活动外，一季度文化广场还组织开展了两大特色活动，一是主打亲民活动娃娃王国大作战，紧跟当下最新潮流；二是重磅推出高品质艺术展-厄瓜多尔自然摄影展,让市民在家门口欣赏与感受来自世界各国的自然风景与风貌。
线上营销形式创新，商户联动促销开启新模式
去年，为有效应对市区商业综合体竞争加剧的市场环境，文化广场启动了2016年度商户物资采购活动项目，通过官方微信开展了“摇一摇，抢福利优惠券”、“开红包，抢福利优惠券”等线上活动，活动成效良好。为提高淡季广场商户的销售业绩，文化广场今年一季度将商户物资采购项目升级为广场与商户双向联动优惠促销活动，将线上促销活动与线下娃娃机活动及“小文”形象相结合，采用了“抓小文娃娃抢优惠券”的活动形式，增加了客户体验的新鲜感，有效提高了活动参与度。
教育类业态业务拓展，打造一条龙式教育培训体系
经过三年多的实际运营，宁波文化艺术培训中心、育乐湾少儿社会体验中心两大少儿教育类业态已经形成了一定规模，现有业务也较为成熟。根据“十三五”发展规划，为进一步扩大业务，完善盈利结构，广场主业板块之一的教育培训板块将成为幼教、早教、幼小衔接、艺术课程等教育培训产品的提供者和服务者，形成教育培训生态圈。2016年底，育乐湾启动了全日托儿童中心项目，一季度完成了“初儿乐”品牌名称注册、品牌吉祥物和VI设计、课程研发等工作，目前已进入施工招投标阶段。艺培中心于一季度开设了新的幼小衔接课程，作为新的特色文化项目，目前已进入预报名阶段，市场反响热烈。另外，艺培中心等业态实地走访了鄞州、江北、余姚等周边县市区，进行对外拓点的选址工作。
2017年下三个季度，宁波文化广场将陆续开展户外心跳计划、夏至音乐日、香橙音乐节、水景秀、灯光节等各类大型公共文化活动，目前各项前期筹备工作正在有序推进。在一季度“开门红”的基础上，文化广场将进一步提高社会效益和经济效益，促进文化广场发展再上一个新台阶。
(文化广场徐丹丹 供稿）